1. 茅臺(tái)商標(biāo)的演變

茅臺(tái)作為中國(guó)著名的酒類品牌，其商標(biāo)的演變也是一個(gè)沉淀豐富的歷程。茅臺(tái)的商標(biāo)，最早是一個(gè)帶"國(guó)標(biāo)"字樣的圓形圖案，這是因?yàn)槊┡_(tái)貴州醬香酒廠建立于1951年，恰好是新中國(guó)成立的第二年。時(shí)值國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，茅臺(tái)的創(chuàng)始人對(duì)國(guó)家形象極為重視。后來改為一個(gè)紅色的茅盾，意為茅臺(tái)牌酒盡善盡美，如盾擋住一切對(duì)品質(zhì)的質(zhì)疑。在1981年間，茅臺(tái)更換為綠色的茅盾，并加上“五星”和“貴州茅臺(tái)”字樣。

2. 白酒巨頭茅臺(tái)標(biāo)志的歷程

1987年，茅臺(tái)上市后，出現(xiàn)了一個(gè)更像現(xiàn)在的茅臺(tái)商標(biāo)：金色的茅臺(tái)三字字體，中銀色的茅盾，上面還有茅臺(tái)簡(jiǎn)寫“MT”的英文字樣，背景是一朵刺繡的花，以及優(yōu)美的曲線。如今的商標(biāo)則是在2011年上市公司整體改版時(shí)更換的：茅臺(tái)三字的字體好似楷書，茅盾的輪廓明顯變纖細(xì)了。而上方茅臺(tái)簡(jiǎn)寫的字樣也以更精細(xì)的設(shè)計(jì)方式增加，將茅臺(tái)的內(nèi)涵和品牌形象推到了一個(gè)更加精準(zhǔn)和深層次的高度。

3. 茅臺(tái)通過商標(biāo)的升級(jí)，提高品牌價(jià)值

經(jīng)過多次的更改，茅臺(tái)的商標(biāo)不斷地升級(jí)和更新。每一次更新都是對(duì)自身品牌價(jià)值的重新認(rèn)識(shí)和提升。茅臺(tái)進(jìn)一步厘清了品牌的內(nèi)涵、傳達(dá)了品牌的價(jià)值，為茅臺(tái)的價(jià)值提升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于茅臺(tái)這一頭部白酒品牌來說，商標(biāo)的微調(diào)都可能牽動(dòng)整個(gè)商業(yè)鏈的格局。也正是因?yàn)槿绱?，茅臺(tái)在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的地位如此重要。

4. 商標(biāo)設(shè)計(jì)在白酒品牌打造中的作用

茅臺(tái)商標(biāo)的不斷創(chuàng)新升級(jí)，展現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)品牌意識(shí)不斷提升和積累的過程。作為一個(gè)白酒巨頭，茅臺(tái)通過品牌的升級(jí)和重新設(shè)計(jì)，提高了品牌的價(jià)值，也強(qiáng)化了品牌形象與內(nèi)涵，更符合了消費(fèi)者的口味和需求。在白酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要想在消費(fèi)者中占有一席之地，充分考慮到品牌形象與內(nèi)涵等關(guān)鍵因素的打造，便顯得至關(guān)重要。